Kosmetikk spesialrapport: Fremveksten av innenlandske produkter, optimistisk om utviklingen av lokal kosmetikk
1. Kinesisk kosmetikkindustri er på vei oppover
1.1 Kosmetikkindustrien som helhet opprettholder en økende trend
Kosmetikkdefinisjon og klassifisering.I henhold til Forskrift om tilsyn og forvaltning av kosmetikk (2021-utgaven) menes med kosmetikk daglige kjemiske industriprodukter som påføres hud, hår, negler, lepper og andre menneskekroppsoverflater ved gnidning, spraying eller andre lignende midler for formålet. for å rense, beskytte, forskjønne og modifisere.Kosmetikk kan deles inn i spesialkosmetikk og vanlig kosmetikk, blant annet spesialkosmetikk refererer til de som brukes til hårfarge, perm, fregner og bleking, solkrem, forebygging av hårtap og kosmetikk som krever nye effekter.Omfanget av det globale kosmetikkmarkedet viser en generell veksttrend.I følge China Economic Research Institute, fra 2015 til 2021, vokste det globale kosmetikkmarkedet fra 198 milliarder euro til 237,5 milliarder euro, med en CAGR på 3,08 % i løpet av perioden, og opprettholder en generell veksttrend.Blant dem falt størrelsen på det globale kosmetikkmarkedet i 2020, hovedsakelig på grunn av virkningen av COVID-19 og andre faktorer, og markedsstørrelsen tok seg opp igjen i 2021.
Nord-Asia har den største andelen av det globale kosmetikkmarkedet.Kina av industrien, ifølge data fra instituttet i 2021, stod Nord-Asia, Nord-Amerika, Europa-regionen i det globale kosmetikkmarkedet for henholdsvis 35%, 26% og 22%, som har mer enn en tredjedel av Nord-Asia utgjorde .Det er åpenbart at det globale kosmetikkmarkedet hovedsakelig er konsentrert i økonomisk utviklede regioner, med Nord-Asia, Nord-Amerika og Europa som tar opp mer enn 80 % av totalen.
Det totale detaljsalget av kosmetikkvarer i Kina har opprettholdt relativt rask vekst og vil fortsatt ha høye vekstegenskaper i fremtiden.I følge National Bureau of Statistics, fra 2015 til 2021, økte det totale detaljsalget av kosmetikkprodukter i Kina fra 204,94 milliarder yuan til 402,6 milliarder yuan, med en CAGR på 11,91 % i løpet av perioden, som er mer enn tre ganger gjennomsnittet årlig sammensatt vekstrate for det globale kosmetikkmarkedet i samme periode.Med utviklingen av sosial økonomi blir etterspørselen etter kosmetikk mer og mer vanlig, og salgskanalen for kosmetikk blir mer og mer diversifisert.Hele omfanget av kosmetikkmarkedet har vokst raskt de siste årene.I 2022, med den gjentatte COVID-19-epidemien og storstilt nedstengning i enkelte områder, ble innenlandsk logistikk og offline operasjoner påvirket, og detaljsalget av kosmetikk i Kina falt litt, med det totale årlige detaljsalget av kosmetikk på 393,6 milliarder yuan .I fremtiden, med utvinningen etter epidemien og fremveksten av Guochao-kosmetikk, vil den innenlandske kosmetikkindustrien fortsette å utvikle seg med høy kvalitet, og omfanget av kinesisk kosmetikk forventes å opprettholde høy vekst.
Hudpleieprodukter, hårpleieprodukter og sminke er tre viktige segmenter av kosmetikkmarkedet, blant disse utgjør hudpleieprodukter førsteplassen.Data fra China Economic Research Institute viser at i det globale kosmetikkmarkedet i 2021 vil hudpleieprodukter, hårpleieprodukter og sminke utgjøre henholdsvis 41 %, 22 % og 16 %.Ifølge Frost & Sullivan vil hudpleieprodukter, hårpleieprodukter og sminke utgjøre henholdsvis 51,2 prosent, 11,9 prosent og 11,6 prosent av det kinesiske kosmetikkmarkedet i 2021. Samlet sett, i det innenlandske og utenlandske kosmetikkmarkedet, hudpleieprodukter okkuperer hovedposisjonen, i det innenlandske markedsandelen er mer enn halvparten.Forskjellen er at innenlandske hårpleieprodukter og makeup utgjør en tilsvarende andel, mens hårpleieprodukter i det globale makeupmarkedet utgjør nesten 6 prosentpoeng mer enn sammenligningssminken.
1.2 Hudpleieskalaen for hele landet vårt øker stadig
Omfanget av det kinesiske hudpleiemarkedet fortsetter å vokse og forventes å overstige 280 milliarder yuan i 2023. I følge iMedia Research økte størrelsen på Kinas hudpleiemarked fra 2015 til 2021 fra 160,6 milliarder yuan til 230,8 milliarder yuan, med en CAGR på 6,23 prosent i perioden.I 2020, på grunn av virkningen av COVID-19 og andre faktorer, falt omfanget av det kinesiske hudpleiemarkedet, og i 2021 ble etterspørselen gradvis frigjort og skalaen vendte tilbake til vekst.Imedia Research spår at fra 2021 til 2023 vil Kinas hudpleiemarked vokse med en gjennomsnittlig årlig sammensatt vekstrate på 10,22 %, og vil vokse til 280,4 milliarder yuan i 2023.
I vårt land er hudpleieprodukter forskjellige og spredte, ansiktskrem, emulsjon er ofte brukte produkter.I følge iMedia Research brukte kinesiske forbrukere i 2022 hudpleieprodukter med høyest bruksgrad av krem og lotion, med 46,1 % av forbrukerne som brukte krem og 40,6 % brukte lotion.For det andre er ansiktsrens, øyekrem, toner og maske også de mest brukte produktene av forbrukere, og står for mer enn 30 %.Med forbedringen av folks levestandard har de høyere krav til utseende, økt etterspørsel etter hudpleie som vedlikehold og antialdring, og mer raffinerte krav til hudpleieprodukter, noe som fremmer hudpleieindustrien til å fortsette innovativ utvikling i ulike segmenter , og mer diversifiserte og funksjonelle produkter.
1.3 Veksthastigheten for kinesisk sminkevekt er relativt lys
Kinas sminkemarked opprettholder rask vekst og er mer imponerende enn hudpleieindustrien.I følge iMedia Research, fra 2015 til 2021, vokste Kinas sminkemarked fra 25,20 milliarder yuan til 44,91 milliarder yuan, med en CAGR på 10,11 %, mye høyere enn veksten i hudpleiemarkedet i samme periode.I likhet med hudpleieprodukter ble Kinas sminkemarked påvirket av epidemien i 2020, og omfanget av hele året falt med 9,7 %.Fordi epidemien hadde større innvirkning på etterspørselen etter sminke, mens etterspørselen etter hudpleie var relativt stabil, falt størrelsen på sminkemarkedet mer enn på hudpleiemarkedet det året.Fra 2021 ble forebygging og kontroll av epidemien gradvis normal, og i 2023 implementerte Kina klasse B- og B-rør for det nye koronaviruset.Effekten av epidemien avtok gradvis, og beboernes etterspørsel etter sminke ble bedre.Imedia Research spår at Kinas sminkemarked vil nå 58,46 milliarder yuan i 2023, med en sammensatt vekstrate på 14,09 % fra 2021 til 2023.
Utnyttelsesgraden av ansikts-, hals- og leppeprodukt er svært høy i vårt land.I følge iMedia Research er ansikts- og nakkeprodukter, inkludert foundation, BB-krem, løst pudder, pudder og forvridende pudder, de mest brukte sminkeproduktene av kinesiske forbrukere i 2022, og utgjorde 68,1 prosent av totalen.For det andre var bruken av leppeprodukter som leppestift og lipgloss også høy, og nådde 60,6 %.Til tross for kravet om å bruke masker under pandemien, har bruken av leppeprodukter holdt seg høy, noe som gjenspeiler viktigheten av leppefarging for å skape et helhetlig utseende.
1.4 Den raske veksten av nettkanaler bidrar til utviklingen av bransjen
E-handelskanal har blitt den første store kanalen til det kinesiske kosmetikkmarkedet.I følge China Economic Industry Research Institute vil salget av e-handel, supermarkeder og varehus i 2021 utgjøre henholdsvis 39 %, 18 % og 17 % av Kinas skjønnhetspleiemarked.Med den raske populariteten til Internett og fremveksten av korte videoplattformer som Douyin Kuaishou, har kosmetikkmerker i inn- og utland åpnet sin online layout.Kombinert med den akselererte endringen av beboernes forbruksvaner forårsaket av epidemien, har e-handelskanaler utviklet seg kraftig.I 2021 økte andelen av salget av e-handelskanaler i Kinas skjønnhetspleiemarked med om lag 21 prosentpoeng sammenlignet med 2015, og den har langt overgått varehus og supermarkedskanaler.Den raske veksten av nettkanaler bryter de regionale begrensningene og forbedrer bekvemmeligheten av kosmetikkforbruket.I mellomtiden gir det også utviklingsmuligheter for lokale kosmetikkmerker og bidrar til å akselerere utviklingen av den totale industrien.
2. Utenlandske merker okkuperer mainstream, og innenlandske merker erstattes raskere i populære markeder
2.1 Markedskonkurransen
De konkurransedyktige lag av kosmetikkmerker.Ifølge Forward-looking Industry Research Institute er globale kosmetikkselskaper hovedsakelig delt inn i tre lag.Blant dem inkluderer det første sjiktet L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido og andre internasjonale kjente merker.Når det gjelder det kinesiske markedet, i henhold til dataene fra det fremtidsrettede Industry Research Institute, fra perspektivet til produktpris og målgrupper, kan Kinas kosmetikkmarked deles inn i fem segmenter, nemlig high-end (luksus) kosmetikk, høy -end kosmetikk, medium og high-end kosmetikk, massekosmetikk og det ultimate kostnadseffektive markedet.Blant dem er det avanserte feltet i det kinesiske kosmetikkmarkedet dominert av utenlandske merker, hvorav de fleste er internasjonale toppkosmetikkmerker, som LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ og så videre.Når det gjelder lokale kosmetikkmerker, retter de seg hovedsakelig mot mellom- og high-end, populære og ekstremt kostnadseffektive markeder i Kina, som Pelaya og Marumi.
2.2 Fremdeles dominerer utenlandske merker
Store europeiske og amerikanske merker leder markedsandelen for kosmetikk i vårt land.I følge dataene til Euromonitor, i 2020, er de beste merkene i markedsandelen til kinesisk kosmetikkindustri L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan og så videre.Blant dem nyter europeiske og amerikanske kosmetikkmerker høy popularitet i det kinesiske markedet, og L 'Oreal og Procter & Gamble beholder ledende markedsandeler.Ifølge Euromonitor var markedsandelene til L 'Oreal og Procter & Gamble i Kinas kosmetikkmarked i 2020 henholdsvis 11,3 % og 9,3 %, opp 2,6 prosentpoeng og ned 4,9 prosentpoeng sammenlignet med 2011. Det er verdt å merke seg at siden 2018 , L'Oreals markedsandel i Kina har akselerert.
I det avanserte feltet av kinesisk kosmetikk overstiger L 'Oreal og Estee Lauders markedsandel 10%.I følge Euromonitor, i 2020, er de tre beste internasjonale toppmerkene i high-end-markedet i kinesisk kosmetikkindustri henholdsvis L 'Oreal, Estee Lauder og Louis Vuitton, med tilsvarende markedsandeler på 18,4 %, 14,4 % og 8,8 %.Når det gjelder innenlandske merker, i 2020, blant de TOP 10 eksklusive kosmetikkmerkene i Kina, er to lokale merker, henholdsvis Adolfo og Bethany, med en tilsvarende markedsandel på 3,0 % og 2,3 %.Synlig, i high-end kosmetikk-feltet, innenlandske merker har fortsatt et stort rom for forbedring.Innenfor kinesisk massekosmetikk er Procter & Gamble lederen, og innenlandske merker inntar en plass.I følge Euromonitor, i Kinas massekosmetikkmarked i 2020, nådde Procter & Gambles markedsandel 12,1 %, rangert som den første i markedet, etterfulgt av L 'Oreals andel på 8,9 %.Og de lokale merkene har en viss konkurransekraft i det kinesiske massekosmetikkmarkedet.Blant de 10 beste merkene i 2020 står lokale merkevarer for 40 %, inkludert Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa og Shanghai Shangmei, med tilsvarende markedsandeler på henholdsvis 3,9 %, 3,7 %, 2,3 % og 1,9 %, blant annet Baiquelin rangerer på tredjeplass.
2.3 high-end markedskonsentrasjon er høyere, massemarkedskonkurransen er mer intens
De siste ti årene har konsentrasjonen av kosmetikkindustrien først gått ned og deretter økt.Ifølge Forward-looking Industry Research Institute, fra 2011 til 2017, fortsatte konsentrasjonen av Kinas kosmetikkindustri å synke, med CR3 falt fra 26,8 prosent til 21,4 prosent, CR5 fra 33,7 prosent til 27,1 prosent, og CR10 fra 44,3 prosent til 34,3 prosent. prosent.Siden 2017 har bransjekonsentrasjonen gradvis tatt seg opp igjen.I 2020 steg konsentrasjonen av CR3, CR5 og CR10 i kosmetikkindustrien til henholdsvis 25,6 %, 32,2 % og 42,9 %.
Konsentrasjonen av high-end kosmetikkmarkedet er høy og konkurransen fra massekosmetikkmarkedet er hard.I følge Euromonitor vil CR3, CR5 og CR10 fra Kinas eksklusive kosmetikkmarked i 2020 stå for henholdsvis 41,6 %, 51,1 % og 64,5 %, mens CR3, CR5 og CR10 i Kinas massekosmetikkmarked vil utgjøre 24,9 %, 32,9 % % og 43,1 % henholdsvis.Det er åpenbart at det konkurransedyktige mønsteret i kosmetikkmarkedet er relativt overlegent.Konsentrasjonen av massemarkedsmerker er imidlertid relativt spredt og konkurransen er hardere.Bare Procter & Gamble og L 'Oreal har relativt høy andel.
3. Post-epidemi bedring + stigende tidevann, optimistisk om fremtidig utvikling av lokal kosmetikk
3.1 Post-epidemi bedring og stort rom for forbruksvekst per innbygger
Under epidemien har forbrukernes etterspørsel etter sminke blitt sterkt påvirket.Siden slutten av 2019 har den gjentatte virkningen av den nye koronaviruspandemien begrenset innbyggernes reiser og påvirket deres etterspørsel etter sminke til en viss grad.I følge undersøkelsesdataene til iMedia Research, i 2022, tror nesten 80% av kinesiske forbrukere at epidemien har en innvirkning på etterspørselen etter sminke, og mer enn halvparten av dem tror at situasjonen med å jobbe hjemme under epidemien vil redusere hyppigheten av sminke.
Effekten av epidemien avtar gradvis, og kosmetikkindustrien er i ferd med å komme seg.I løpet av de siste tre årene har den gjentatte virkningen av den nye koronavirusepidemien hindret utviklingen av Kinas makroøkonomi til en viss grad, og etterspørselen etter kosmetikk har falt på grunn av negative faktorer som svekket forbruksvilje hos innbyggere, reisebegrensninger, maske restriksjoner og logistikkhindringer.I følge National Bureau of Statistics var det kumulative detaljsalget av forbruksvarer i 2022 439 773,3 milliarder yuan, ned 0,20 % fra år til år;Detaljsalget av kosmetikk var på 393,6 milliarder yuan, en nedgang på 4,50 % fra år til år.I 2023 vil Kina implementere "Klasse B- og B-rør" for den nye koronavirusinfeksjonen og ikke lenger implementere karantenetiltak.Effekten av epidemien på den kinesiske økonomien blir gradvis svekket, forbrukertilliten har tatt seg opp igjen, og den frakoblede menneskelige strømmen har tatt seg betydelig opp igjen, noe som forventes å øke etterspørselen til kosmetikkindustrien.I følge de siste dataene fra National Bureau of Statistics økte detaljomsetningen av forbruksvarer med 3,50 % i de to første månedene av 2023, blant annet økte detaljomsetningen av kosmetikk med 3,80 %.
Forbedringen av forbruksnivået per innbygger av kosmetikk er stor.I 2020 var forbruket av kosmetikk per innbygger i Kina $58, sammenlignet med $277 i USA, $272 i Japan og $263 i Sør-Korea, alle mer enn fire ganger det innenlandske nivået, ifølge forskningen.Etter kategorier er gapet mellom kinesisk makeup per capita forbruksnivå og utviklede land større.I følge dataene til Kanyan World, i 2020, vil forbruket per innbygger på sminke i USA og Japan være henholdsvis $44,1 og $42,4, mens i Kina vil utgiftene per innbygger på sminke bare være $6,1.Sminkeforbruk per innbygger i USA og Japan er blant de høyeste i verden, 7,23 ganger og 6,95 ganger Kinas.Når det gjelder hudpleie, er utgiftene per innbygger i Japan og Sør-Korea langt foran, og nådde henholdsvis $121,6 og $117,4 i 2020, 4,37 ganger og 4,22 ganger Kina i samme periode.Samlet sett, sammenlignet med utviklede land, er forbruksnivået per innbygger av hudpleie, sminke og annen kosmetikk lavt i vårt land, som har mer enn dobbelt så mye rom for forbedring.
3.2 Fremveksten av China-Chic skjønnhet
Andelen innenlandske sminkemerker i det kinesiske sminkemarkedet øker raskt.I 2021 vil kinesiske, amerikanske, franske, koreanske og japanske merker stå for henholdsvis 28,8 prosent, 16,2 prosent, 30,1 prosent, 8,3 prosent og 4,3 prosent av sminkemarkedet, ifølge China Economic Research Institute.Det er verdt å merke seg at kinesiske kosmetikkmerker har utviklet seg raskt, med lokale kosmetikkmerker som øker sin andel av det innenlandske kosmetikkmarkedet med omtrent 8 prosentpoeng mellom 2018 og 2020, takket være nasjonal trendmarkedsføring, kostnadseffektive fordeler og dyrking av nye merkevarer og storfilmer.I en tid med fremveksten av innenlandske produkter, konkurrerer internasjonale grupper også om det lave hjemmemarkedet gjennom paritetsmerker, og konkurransen på det kinesiske kosmetikkmarkedet blir stadig hardere.Sammenlignet med hudpleieindustrien kan imidlertid innenlandske merker gjenvinne innenlandske markedsandeler raskere i kosmetikkindustrien, som har sterke moteegenskaper og lav brukerklæbrighet.
I Kinas sminkeindustri har markedsandelen til hovedmerker falt, og innenlandske merker har lykkes i motangrep.Data fra China Economic Research Institute viser at i 2021 vil CR3, CR5 og CR10 i Kinas makeup-industri være henholdsvis 19,3 %, 30,3 % og 48,1 %, ned med 9,8 prosentpoeng, 6,4 prosentpoeng og 1,4 prosentpoeng sammenlignet med 2016. De siste årene har den generelle konsentrasjonen av sminkeindustrien i Kina gått ned, hovedsakelig fordi markedsandelen til ledende foretak som L'Oreal og Maybelline har gått betydelig ned.I følge China Economy Industrial Research Institute er TOP 1 og TOP 2 i sminkemarkedet i 2021 Huaxizi og Perfect Journal, med markedsandeler på henholdsvis 6,8 % og 6,4 %, begge økt med mer enn 6 prosentpoeng sammenlignet med 2017, og har med suksess overgått Dior, L 'Oreal, YSL og andre internasjonale store merker.I fremtiden, med nedgangen i boomen av innenlandske produkter, må sminkeindustrien fortsatt gå tilbake til essensen av produktene.Merkevare, produktkvalitet, produkteffektivitet, markedsføringsinnovasjon og andre retninger er nøkkelen til bærekraftig og sunn utvikling av lokale merkevarer etter deres fremvekst.
3.3 Mannlig skjønnhetsøkonomi, utvide kapasiteten til kosmetikkmarkedet
Kinas mannlige hudpleiemarked vokser raskt.Med utviklingen av The Times, får konseptet skjønnhet og hudpleie mer og mer oppmerksomhet av mannlige grupper.Populariteten til mannlig sminke blir også gradvis bedre, og etterspørselen etter mannlig hudpleie og sminke vokser dag for dag.I følge CBNDatas 2021 Men's Skincare Market Insight vil den gjennomsnittlige mannlige forbrukeren kjøpe 1,5 hudpleieprodukter og 1 sminkeprodukt per måned.Data fra Tmall og imedia Research viser at fra 2016 til 2021 vokste markedsskalaen for mannlige hudpleieprodukter i Kina fra 4,05 milliarder yuan til 9,09 milliarder yuan, med en CAGR på 17,08 % i løpet av perioden.Selv under virkningen av epidemien har omfanget av det kinesiske hudpleiemarkedet for menn fortsatt å vokse, noe som viser det betydelige forbrukspotensialet.Imedia Research anslår at omfanget av det kinesiske hudpleiemarkedet for menn vil overstige 10 milliarder yuan i 2022, og forventes å øke til 16,53 milliarder yuan i 2023, med en gjennomsnittlig årlig sammensatt vekstrate på 29,22 % fra 2021 til 2023.
De fleste menn har allerede en hudpleierutine, men en mindre prosentandel bruker sminke.I følge forskningsrapporten «Male Beauty Economy» fra 2021 utgitt av Mob Research Institute, har mer enn 65 % av mennene kjøpt hudpleieprodukter til seg selv, og mer enn 70 % av mennene har hudpleievaner.Men menns aksept av sminke er fortsatt ikke høy, har ikke utviklet en skjønnhetsvane.I følge undersøkelsesdataene til Mob Research Institute, bruker mer enn 60 % av menn aldri sminke, og litt mer enn 10 % av menn insisterer på å bruke sminke hver dag eller ofte.Innenfor sminke foretrekker modne menn å kjøpe parfymeprodukter, og menn etter 1995 har større etterspørsel etter øyenbrynsblyant, foundation og hårlinjepudder.
3.4 Politisk støtte for å fremme industriutvikling av høy kvalitet
Utviklingen av industriplanlegging av kosmetikk i vårt land.I følge Foresight Industry Research Institute konsentrerte landet seg i løpet av den 12. femårsplanperioden om å justere strukturen i kosmetikkindustrien og optimalisere bedriftsstrukturen;I løpet av den 13. femårsplanperioden fremmet staten perfeksjon av lover og forskrifter knyttet til kosmetikk, endret regelverket for tilsyn med kosmetisk hygiene og intensivert tilsynet for å fremskynde omstillingen i bransjen og fremme standardisert utvikling av industrien.I løpet av den 14. femårsplanperioden gjennomførte staten merkevarebyggingshandlinger for å skape og dyrke avanserte merkevarer av kinesisk kosmetikk og fremme bærekraftig utvikling av høy kvalitet i industrien.
Kosmetikkindustrien er under streng tilsyn og epoken med utvikling av høy kvalitet er den generelle trenden.I juni 2020 kunngjorde Statsrådet Forskrift om tilsyn og administrasjon av kosmetikk (den nye forskriften), som trer i kraft ved inngangen til 2021. Sammenlignet med den gamle forskriften i 1990 har kosmetikk endret seg når det gjelder definisjon, virkeområde , ansvarsfordeling, registrerings- og arkivsystem, merking, straffens intensitet og bredde osv. Kosmetikkindustriens tilsynssystem er mer vitenskapelig, standardisert og effektivt, og legger mer vekt på produktsikkerhet og høy kvalitet.Siden begynnelsen av den 14. femårsplanen har retningslinjer som tiltak for registrering og innlevering av kosmetikk, standarder for evaluering av påstander om effekt av kosmetiske produkter, tiltak for tilsyn og styring av kosmetisk produksjon og drift, standarder for kvalitetsstyring av kosmetisk produksjon, og tiltak for håndtering av bivirkningsovervåking av kosmetikk har blitt utstedt suksessivt, som har standardisert og utbedret ulike aspekter av kosmetikkindustrien.Symboliserer at landet vårt fører tilsyn med kosmetikkindustrien stadig strengere.På slutten av 2021 vedtok China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association den 14. femårsutviklingsplanen for Kinas kosmetikkindustri, som krever kontinuerlig innsnevring av tilpasningsgapet mellom industriutvikling og regulatoriske krav, og utdyping av strukturreform på tilbudssiden basert på reform og innovasjon.Den kontinuerlige forbedringen av kosmetikkrelaterte retningslinjer og forskrifter, kontinuerlig innovasjon og utvikling av industrien, og kontinuerlig forbedring av lokale kosmetikkforetak vil veilede og fremme utviklingen av høy kvalitet av industrien.
3.5 Returprodukter, funksjonell hudpleie er populært
Forbruket går gradvis tilbake til rasjonalitet, og produktene vender tilbake til kvalitet og effektivitet.I følge IIMedia forskningsdata, i 2022, er det kinesiske forbrukere mest forventer av utviklingen av kosmetikkindustrien å forlenge varigheten av produkteffekten, og godkjenningsraten er så høy som 56,8%.For det andre legger kinesiske forbrukere mer og mer oppmerksomhet til den sammensatte effekten av kosmetikk, og utgjør 42,1% av totalen.Forbrukerne legger større vekt på effekten av kosmetikk enn faktorer som merkevare, pris og kampanjer.Generelt, med standardisert utvikling av industrien, produktkvalitet og teknologi fortsetter å optimalisere, kosmetikkforbruket vil ha en tendens til å være rasjonelt, produkteffekt, sammensatt effekt, prisvennlige produkter har flere markedsfordeler.Etter markedsføringskrigen har kosmetikkbedrifter henvendt seg til vitenskaps- og teknologikrigen, økt forskning og utviklingsinvesteringer, forbedret produkteffektivitet og ytelse, for å ta flere aksjer i det nye forbrukermarkedet.
Kinas marked for funksjonell hudpleie har oppnådd et sprang fremover og forventes å opprettholde en rask utvikling de neste årene.Data fra Huachen Industry Research Institute viser at fra 2017 til 2021 vokste markedsskalaen til Kinas effektivitet hudpleieindustri fra 13,3 milliarder yuan til 30,8 milliarder yuan, med en sammensatt vekstrate på 23,36 %.Til tross for gjentatte virkninger av COVID-19, opprettholdt markedet for effektive hudpleieprodukter fortsatt rask vekst.I fremtiden, ettersom virkningen av epidemien gradvis avtar, vil forbrukertilliten gradvis gå tilbake til normalen, etterspørselen etter funksjonell hudpleie vil innlede en bedring, ifølge prognosen fra China Economic Research Institute, vil Kinas markedsskala for funksjonell hudpleie nå 105,4 milliarder yuan i 2025, og bryter gjennom milliarder av skalaer, forventes CAGR å være så høy som 36,01 % i løpet av 2021-2025.
4. Kosmetikkindustrikjede og relaterte nøkkelselskaper
4.1 Kosmetikkindustrikjede
Vår kosmetikkindustrikjede inkluderer oppstrøms råvarer, midtstrømsmerker og nedstrøms salgskanaler.I følge prospektet til China Economic Research Institute og Kosi Stock, er oppstrøms kosmetikkindustrien hovedsakelig kosmetikkråvareleverandører og emballasjematerialleverandører.Blant dem inkluderer kosmetikkråvarer matrise, overflateaktivt middel, ytelse og tekniske komponenter, aktive ingredienser i fire kategorier.Oppstrøms materialleverandører av kosmetikk har relativt svak talerett, hovedsakelig på grunn av mangel på teknologi, inspeksjon og testing, forskning og utvikling innovasjon og andre aspekter.Kosmetikkindustrien for midten av merkevaren, i den samlede industrielle kjeden i en sterk posisjon.Kosmetikkmerker kan deles inn i innenlandske merker og importerte merker.De som er dominerende i produksjonsprosess, produktpakking, markedsføring og publisitet, etc., har sterkere merkeeffekt og høyere produktpremiumevne.Nedstrøms av kosmetikkindustrien er kanalleverandører, inkludert nettkanaler som Tmall, Jingdong og Douyin, så vel som offline kanaler som supermarkeder, butikker og agenter.Med den raske utviklingen av Internett har nettkanaler blitt den første store kanalen for kosmetiske produkter.
4.2 Børsnoterte selskaper knyttet til industrikjeden
Kosmetikkindustrien kjede børsnoterte selskaper hovedsakelig konsentrert i midten og øvre rekkevidde.(1) Oppstrøms for industrikjeden: i henhold til underinndelingen av materialer leverer oppstrøms råvareleverandører hyaluronsyre, kollagen, smaker, etc. Blant dem er produsentene av hyaluronsyre Huaxi Biological, Lushang Developments Furuida, etc., tilførsel av kollagen er Chuanger Biologisk, Jinbo Biologisk, etc., tilførsel av daglig kjemisk smak og duft bedrifter, inkludert Kosi aksjer, Huanye krydder, Huabao aksjer, etc. (2) Midtstrøm av industrikjeden: kinesiske lokale kosmetikkmerker har gradvis vokst og mange selskaper har blitt børsnotert med suksess.For eksempel, i A-aksjemarkedet, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, etc., i Hong Kong-aksjemarkedet, Juzi Biology, Shangmei-aksjer, etc.
Innleggstid: 04-04-2023
